Det er Metas sporingskode til hjemmesider. Den registrerer handlinger som sidevisninger, tilføjelser til kurv og køb og sender dem til Meta, så virksomheden kan måle annonceeffekt, vise annoncer til tidligere besøgende og finde nye kunder, der ligner de eksisterende. Den hed tidligere Facebook Pixel.

Hvad koster Meta Pixel?

Selve pixlen er gratis og følger med en Meta Business Manager. Udgiften ligger i annoncebudgettet og eventuelt i den tekniske opsætning, som ofte laves via Google Tag Manager. Værdien af pixlens opsamlede historik kan til gengæld være betydelig og går tabt, hvis pixlen ligger i den forkerte Business Manager.

Hvem bør eje virksomhedens Meta Pixel?

Pixlen skal være oprettet i virksomhedens egen Business Manager, aldrig i bureauets. Bureauet får partneradgang og kan arbejde med pixlen uden at eje den. Ligger pixlen hos bureauet i dag, bør flytning eller nyopsætning i eget regi planlægges, inden et samarbejdsophør gør det akut.

Kræver Meta Pixel samtykke fra besøgende?

Ja. Pixlen sætter cookies og sender personoplysninger til Meta og må derfor først aktiveres, når den besøgende har givet samtykke til marketingcookies. Den skal fremgå af cookiepolitikken, og opsætningen bør kobles til hjemmesidens samtykkeløsning, typisk via Google Tag Manager.

Aktivtype

Meta Pixel (Facebook Pixel)

Meta Pixel, tidligere kendt som Facebook Pixel, er et lille stykke sporingskode på hjemmesiden, der registrerer besøgend…

Hvad er meta pixel?

Meta Pixel, tidligere kendt som Facebook Pixel, er et lille stykke sporingskode på hjemmesiden, der registrerer besøgendes handlinger og sender dem til Meta. Pixlen er motoren bag effektiv Facebook- og Instagram-annoncering: den muliggør retargeting, konverteringsmåling og opbygning af målgrupper. Den data, pixlen har opsamlet over tid, er et aktiv i sig selv, og den tilhører den Business Manager, pixlen er oprettet i, hvilket ofte viser sig at være bureauets.

Pixlens værdi ligger i historikken. Metas annoncesystem lærer af de konverteringer, pixlen har registreret, og en pixel med års data giver markant billigere og mere præcise annoncer end en ny. Målgrupper som "besøgende de sidste 180 dage" og lookalike-målgrupper bygges direkte på pixeldata og kan ikke flyttes til en ny pixel.

Derfor er ejerskabet afgørende. Pixlen oprettes i en Meta Business Manager, og er det bureauets Business Manager, tilhører pixlen og al dens data bureauet. Ved et bureauskift starter virksomheden forfra: ny pixel, tom historik og annoncepriser, der typisk er mærkbart højere i månederne efter. Det korrekte setup er, at pixlen ligger i virksomhedens egen Business Manager, og at bureauet tildeles partneradgang.

GDPR-mæssigt er pixlen samtykkekrævende: den må først aktiveres, når den besøgende har sagt ja til marketingcookies, og den skal fremgå af cookiepolitikken. I Ejerblik registreres Meta Pixel som et aktiv koblet til Business Manager, hjemmesiden og cookiesamtykkeløsningen.

I praksis

For ejerledere er kendskabet til meta pixel særligt relevant i forbindelse med digital due diligence. En klar dokumentation af alle aktiver inden for denne kategori giver en mere troværdig og komplet virksomhedsprofil og reducerer risikoen for uklarheder under et salg eller ejerskifte.

Ofte stillede spørgsmål

Relaterede opslag

AktivtypeMeta Business SuiteFacebooks/Metas platform til styring af virksomhedens Facebook- og Instagram-tilstedeværelse inkl. annoncer, målgrupper og statistik. Meta Business Suite bør ejes af virksomheden som Business Manager-konto – ikke af en privatperson eller et bureau. Tab af adgang afskærer fra hele virksomhedens Meta-tilstedeværelse.AktivtypeRetargetingEn digital markedsføringsstrategi der viser annoncer til brugere der tidligere har besøgt hjemmesiden eller interageret med virksomhedens digitale tilstedeværelse. Retargeting bruger cookies og pixels til at identificere disse brugere på tværs af platforme og er typisk knyttet til Facebook Pixel, Google Ads-remarketing og LinkedIn Insight Tag.FagtermCookieEn lille datafil der gemmes i brugerens browser af hjemmesiden. Cookies bruges til sporing, personalisering og sessionsdata. Virksomheder er forpligtet til at indhente samtykke til cookies der ikke er nødvendige – det kræver en cookiepolitik og et samtykkeværktøj.FagtermSamtykke (GDPR)Samtykke er et af GDPR's seks behandlingsgrundlag: en frivillig, specifik, informeret og utvetydig tilkendegivelse fra en person om, at virksomheden må behandle vedkommendes oplysninger til et bestemt formål. Samtykke skal kunne dokumenteres og kunne trækkes tilbage lige så let, som det blev givet. I Ejerblik dokumenterer du, hvilke systemer der opbevarer samtykker, som en del af din GDPR-dokumentation.AktivtypeGoogle Tag ManagerGoogle Tag Manager (GTM) er et gratis værktøj, der samler alle hjemmesidens sporingskoder, f.eks. Google Analytics, Meta Pixel og konverteringssporing, i én central container. I stedet for at ændre i hjemmesidens kode hver gang, styres al sporing fra GTM's kontrolpanel. Containeren er et digitalt aktiv: den, der har adgang, kan indsætte vilkårlig kode på hjemmesiden, og alligevel ligger adgangen ofte alene hos et marketingbureau.

← Tilbage til leksikon

Klar til at kortlægge din virksomheds digitale aktiver?

Ejerblik guider dig trin for trin med 205+ foruddefinerede aktivtyper og AI-funktionen Kontoscanner.

Få gratis adgang

Ingen binding · Data i EU · Dansk support