Spring til indhold
Få gratis adgang
Aktivtype

Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) er et gratis værktøj, der samler alle hjemmesidens sporingskoder, f.eks. Google Analytics, Meta…

Hvad er google tag manager?

Google Tag Manager (GTM) er et gratis værktøj, der samler alle hjemmesidens sporingskoder, f.eks. Google Analytics, Meta Pixel og konverteringssporing, i én central container. I stedet for at ændre i hjemmesidens kode hver gang, styres al sporing fra GTM's kontrolpanel. Containeren er et digitalt aktiv: den, der har adgang, kan indsætte vilkårlig kode på hjemmesiden, og alligevel ligger adgangen ofte alene hos et marketingbureau.

Tag Manager løser et praktisk problem: marketingafdelingen eller bureauet kan tilføje og ændre sporingskoder uden at involvere en udvikler. Men det gør samtidig GTM-containeren til et af de mest magtfulde aktiver på hjemmesiden. Alt, hvad der lægges i containeren, afvikles på sitet, og en kompromitteret eller forladt GTM-konto er derfor en reel sikkerhedsrisiko.

Det typiske problem i danske SMV'er er, at containeren er oprettet på bureauets Google-konto. Ved bureauskift kan virksomheden ikke overtage containeren og må bygge hele sporingsopsætningen op forfra: konverteringsmål, events og integrationer til annonceplatforme. Det korrekte setup er, at containeren ejes af virksomhedens egen Google-konto, og at bureauet inviteres som bruger med redigeringsadgang.

GTM spiller også en rolle i GDPR-arbejdet, fordi det ofte er her, cookiesamtykket kobles til, hvilke sporingsscripts der må aktiveres. I Ejerblik registreres GTM-containeren som et aktiv med ejer-konto, brugerliste og ansvarlig person.

I praksis

For ejerledere er kendskabet til google tag manager særligt relevant i forbindelse med digital due diligence. En klar dokumentation af alle aktiver inden for denne kategori giver en mere troværdig og komplet virksomhedsprofil og reducerer risikoen for uklarheder under et salg eller ejerskifte.

Ofte stillede spørgsmål

Relaterede opslag

AktivtypeGoogle AnalyticsGoogles webanalyseplatform der sporer besøgende og adfærd på hjemmesiden. Google Analytics behandler potentielt personoplysninger og kræver korrekt GDPR-opsætning inkl. samtykke og databehandleraftale.AktivtypeMeta Pixel (Facebook Pixel)Meta Pixel, tidligere kendt som Facebook Pixel, er et lille stykke sporingskode på hjemmesiden, der registrerer besøgendes handlinger og sender dem til Meta. Pixlen er motoren bag effektiv Facebook- og Instagram-annoncering: den muliggør retargeting, konverteringsmåling og opbygning af målgrupper. Den data, pixlen har opsamlet over tid, er et aktiv i sig selv, og den tilhører den Business Manager, pixlen er oprettet i, hvilket ofte viser sig at være bureauets.FagtermCookieEn lille datafil der gemmes i brugerens browser af hjemmesiden. Cookies bruges til sporing, personalisering og sessionsdata. Virksomheder er forpligtet til at indhente samtykke til cookies der ikke er nødvendige – det kræver en cookiepolitik og et samtykkeværktøj.FagtermSamtykke (GDPR)Samtykke er et af GDPR's seks behandlingsgrundlag: en frivillig, specifik, informeret og utvetydig tilkendegivelse fra en person om, at virksomheden må behandle vedkommendes oplysninger til et bestemt formål. Samtykke skal kunne dokumenteres og kunne trækkes tilbage lige så let, som det blev givet. I Ejerblik dokumenterer du, hvilke systemer der opbevarer samtykker, som en del af din GDPR-dokumentation.AktivtypeHjemmesideVirksomhedens primære digitale tilstedeværelse. En hjemmeside består typisk af flere relaterede aktiver: domæne, hosting, CMS, SSL-certifikat og evt. e-handelsløsning. I Ejerblik registreres disse som selvstændige aktiver – det er en hyppig fejl kun at registrere domænet og glemme de øvrige lag.
← Tilbage til leksikon

Klar til at kortlægge din virksomheds digitale aktiver?

Ejerblik guider dig trin for trin med 205+ foruddefinerede aktivtyper og AI-funktionen Kontoscanner.

Ingen binding · Data i EU · Dansk support