Spring til indhold
Ejerblik/Leksikon/Google Analytics
Aktivtype

Google Analytics

Googles webanalyseplatform der sporer besøgende og adfærd på hjemmesiden. Google Analytics behandler potentielt personop…

Hvad er google analytics?

Googles webanalyseplatform der sporer besøgende og adfærd på hjemmesiden. Google Analytics behandler potentielt personoplysninger og kræver korrekt GDPR-opsætning inkl. samtykke og databehandleraftale.

I praksis

For ejerledere er kendskabet til google analytics særligt relevant i forbindelse med digital due diligence. En klar dokumentation af alle aktiver inden for denne kategori giver en mere troværdig og komplet virksomhedsprofil og reducerer risikoen for uklarheder under et salg eller ejerskifte.

Ofte stillede spørgsmål

Kræver Google Analytics en databehandleraftale?

Ja – Google Analytics behandler personoplysninger (IP-adresser og adfærdsdata) og kræver en databehandleraftale. Den accepteres typisk som en del af Google Workspace- eller Analytics-kontobetingelserne.

Hvad er forskellen på Universal Analytics og GA4?

Universal Analytics (UA) er den ældre version der blev lukket ned i 2023. GA4 er den nuværende platform med en anderledes datamodel baseret på events frem for sessioner. Alle nye implementeringer bruger GA4.

Skal Google Analytics nævnes i cookiepolitikken?

Ja – Google Analytics sætter cookies til sporing og skal nævnes i cookiepolitikken. Det kræver aktivt samtykke fra besøgende, inden scriptet aktiveres. Brug et cookiesamtykkeværktøj der understøtter dette.

Hvem bør have adgang til Google Analytics?

Typisk marketing og ledelse. Admin-adgang bør begrænses til den ansvarlige for digital marketing. Bureauer bør tildeles en separat læse- eller redigeringsadgang via brugerstyring i Analytics-kontoen.

Relaterede opslag

Fagterm

Cookie

En lille datafil der gemmes i brugerens browser af hjemmesiden. Cookies bruges til sporing, personalisering og sessionsdata. Virksomheder er forpligtet til at indhente samtykke til cookies der ikke er nødvendige – det kræver en cookiepolitik og et samtykkeværktøj.

Fagterm

GDPR (Databeskyttelsesforordningen)

EU's databeskyttelsesforordning der regulerer indsamling og behandling af personoplysninger. Alle virksomheder der behandler personoplysninger om EU-borgere er underlagt GDPR. Digitale aktiver som CRM-systemer, e-mailplatforme og hjemmesider er centrale for GDPR-compliance.

Aktivtype

Hjemmeside

Virksomhedens primære digitale tilstedeværelse. En hjemmeside består typisk af flere relaterede aktiver: domæne, hosting, CMS, SSL-certifikat og evt. e-handelsløsning. I Ejerblik registreres disse som selvstændige aktiver – det er en hyppig fejl kun at registrere domænet og glemme de øvrige lag.

Aktivtype

Retargeting

En digital markedsføringsstrategi der viser annoncer til brugere der tidligere har besøgt hjemmesiden eller interageret med virksomhedens digitale tilstedeværelse. Retargeting bruger cookies og pixels til at identificere disse brugere på tværs af platforme og er typisk knyttet til Facebook Pixel, Google Ads-remarketing og LinkedIn Insight Tag.

← Tilbage til leksikon

Klar til at kortlægge din virksomheds digitale aktiver?

Ejerblik guider dig trin for trin med 205+ foruddefinerede aktivtyper og AI-funktionen Kontoscanner.

Få gratis adgang →