Spring til indhold
Ejerblik/Leksikon/Retargeting
Aktivtype

Retargeting

En digital markedsføringsstrategi der viser annoncer til brugere der tidligere har besøgt hjemmesiden eller interageret…

Hvad er retargeting?

En digital markedsføringsstrategi der viser annoncer til brugere der tidligere har besøgt hjemmesiden eller interageret med virksomhedens digitale tilstedeværelse. Retargeting bruger cookies og pixels til at identificere disse brugere på tværs af platforme og er typisk knyttet til Facebook Pixel, Google Ads-remarketing og LinkedIn Insight Tag.

I praksis

For ejerledere er kendskabet til retargeting særligt relevant i forbindelse med digital due diligence. En klar dokumentation af alle aktiver inden for denne kategori giver en mere troværdig og komplet virksomhedsprofil og reducerer risikoen for uklarheder under et salg eller ejerskifte.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er et retargeting-pixel, og hvem ejer det?

Et pixel er en lille kodesnippet der installeres på hjemmesiden og registrerer besøgende til brug i retargeting-kampagner. Pixlen og dens data tilhører den annoncekonto den er tilknyttet – og er et kritisk aktiv der bør ejes af virksomheden.

Kræver retargeting samtykke under GDPR?

Ja – retargeting bruger tracking-cookies der kræver aktivt samtykke fra besøgende inden de aktiveres. Uden korrekt cookiesamtykke-opsætning er retargeting et GDPR-brud med risiko for bøde.

Hvad er risikoen ved at miste retargeting-data?

Retargeting-data akkumuleres over tid i pixels og targetinggrupper. Mistes adgangen til annoncekontoen eller slettes pixlen, mistes denne data permanent. Det er endnu en grund til at annoncekontoen skal ejes af virksomheden.

Hvad er forskellen på retargeting og remarketing?

Remarketing er Googles betegnelse for hvad Meta og den bredere branche kalder retargeting. I praksis bruges de to begreber synonymt. Remarketing i Google Ads og Facebook Pixel-baseret retargeting er de mest udbredte implementeringer.

Relaterede opslag

Aktivtype

Annoncekonto

En profil på en digital reklamplatform (f.eks. Meta Business Manager, Google Ads, LinkedIn Campaign Manager) hvorfra virksomhedens betalte annoncer administreres. Annoncekonti indeholder budgetter, historik og kundemålgrupper og bør ejes direkte af virksomheden – ikke et bureau. Tab af adgang til annoncekontoen kan stoppe al digital markedsføring øjeblikkeligt.

Fagterm

Cookie

En lille datafil der gemmes i brugerens browser af hjemmesiden. Cookies bruges til sporing, personalisering og sessionsdata. Virksomheder er forpligtet til at indhente samtykke til cookies der ikke er nødvendige – det kræver en cookiepolitik og et samtykkeværktøj.

Fagterm

GDPR (Databeskyttelsesforordningen)

EU's databeskyttelsesforordning der regulerer indsamling og behandling af personoplysninger. Alle virksomheder der behandler personoplysninger om EU-borgere er underlagt GDPR. Digitale aktiver som CRM-systemer, e-mailplatforme og hjemmesider er centrale for GDPR-compliance.

Aktivtype

Google Ads

Googles annonceplatform der viser betalte annoncer i Googles søgeresultater og på partnersider. En Google Ads-konto er et kritisk marketingaktiv med historisk data, kampagnestruktur og betalingsoplysninger. Bør ejes direkte af virksomheden – ikke administreres eksklusivt af et bureau.

← Tilbage til leksikon

Klar til at kortlægge din virksomheds digitale aktiver?

Ejerblik guider dig trin for trin med 205+ foruddefinerede aktivtyper og AI-funktionen Kontoscanner.

Få gratis adgang →